Os filmes com cenas de tabagismo influenciaram milhões de jovens em todo o mundo na decisão de começar a fumar, pelo que a Organização Mundial de Saúde (OMS) apelou à classificação e exibição de avisos para proteger as crianças de riscos que podem levar à invalidez e morte.
“Com restrições cada vez mais rigorosas na publicidade ao tabaco, os filmes continuam a ser um dos últimos canais de exposição dos jovens, sem restrições, a imagens de fumadores”, afirmou Douglas Bettcher, diretor do departamento para a Prevenção de Doenças Não Transmissíveis da OMS.
“Imagens de pessoas a fumar nos filmes pode ser uma poderosa forma de promoção dos produtos de tabaco. Os 180 membros da Convenção-Quadro da OMS para o Controlo do Tabaco são obrigadas, pelo direito internacional, a banir a publicidade, promoção e patrocínio do tabaco”, referiu Bettcher.
De acordo com a mais recente edição do relatório da ONU intitulado “Filmes sem tabaco: da evidência à ação”, estudos nos Estados Unidos da América têm mostrado que as cenas cinematográficas envolvendo consumo de tabaco são responsáveis por 37% de todos os novos jovens fumadores.
O caso de Hollywood mas também da Europa
Em 2014, os Centros de Controlo e Prevenção de Doenças estimaram que, só nos Estados Unidos da América, a exposição a cenas de tabagismo tem o poder de atrair mais de seis milhões de novos fumadores, incluindo jovens, dos quais dois milhões acabariam por morrer de doenças induzidas pelo tabaco.
Em 2014, imagens de consumo de tabaco foram detetadas em 44% dos filmes produzidos pelas empresas de Hollywood, sendo 36% destes classificados como para jovens. Quase dois terços dos filmes de maior sucesso, entre 2002 e 2014, exibiram imagens de tabaco.
Muitos filmes produzidos fora dos Estados Unidos da América também contêm cenas de tabagismo. As investigações têm demonstrado que foram encontradas imagens de consumo de tabaco nos filmes de maior sucesso de seis países europeus (Alemanha, Irlanda, Itália, Polónia, Holanda e Reino Unido), e em dois países da América Latina (Argentina e México). Nove em cada 10 filmes da Irlanda e da Argentina contêm imagens de tabagisto, incluindo filmes classificados para jovens.
Recomendações
O relatório da ONU “Filmes sem tabaco: da evidência à ação” apresenta, em concordância com a Convenção-Quadro da OMS para o Controlo do Tabaco, recomendações de medidas a tomar a nível político. Estas incluem a classificação dos filmes por idades, para reduzir, globalmente, a exposição dos jovens às imagens de tabaco; declaração expressa dos produtores de que não receberam qualquer valor ou outra gratificação para exibirem produtos de tabaco e a proibição de exibição de marcas de tabaco.
Publicidade com forte mensagem antitabagismo deve ser mostrada antes do início dos filmes que contêm imagens de utilizadores de tabaco, em todos os canais de distribuição (cinemas, televisões, online) e as produções que promovam o tabagismo não devem ser ilegíveis para receber subsídios públicos.
Armando Peruga, gestor de programa da ONU “Iniciativa Livres de Tabaco”, diz que muitos países têm dado passos importantes para limitar as imagens de tabaco nos filmes.
“A China ordenou que as “excessivas” cenas de tabagismo fossem retiradas dos filmes. A Índia implementou novas regras sobre as imagens de tabaco e exibição da marcas de tabaco em filmes nacionais e importados, bem como nos programas de televisão”, disse. “Mas muito mais pode e deve ser feito”, acrescentou.
28 de janeiro de 2016, Centro de Notícias da ONU/Traduzido & Editado por UNRIC