L’Organizzazione mondiale del turismo (UNWTO) diventa “UN Tourism” per segnare una nuova era per il settore globale: con questo nuovo marchio, l’Organizzazione riafferma il suo status di agenzia specializzata delle Nazioni Unite per il turismo e di leader globale del turismo per lo sviluppo, guidando il cambiamento sociale ed economico per garantire che “le persone e il pianeta” siano sempre al centro della scena
Per raggiungere questo obiettivo, il Turismo delle Nazioni Unite si è avvalso dei servizi di Interbrand, l’agenzia di branding leader a livello mondiale. Interbrand è riuscita a tradurre la nuova visione dell’Organizzazione per il turismo in una nuova identità visiva e in una nuova narrazione del marchio.
Ciò ha comportato la ridenominazione dell’Organizzazione, passando da UNWTO a UN Tourism. Allo stesso tempo, è stata elaborata meticolosamente una nuova narrazione del marchio, che si allinea perfettamente con la missione e le priorità centrali di UN Tourism. Questa narrazione ruota attorno a tre messaggi principali: l’ONU come organizzazione altruistica globale, il concetto di connessione tra gli esseri umani in tutto il mondo e il concetto di proattività e movimento.
Abbandonando gli acronimi, il Turismo delle Nazioni Unite adotta una posizione più accessibile e sfrutta i suoi punti di forza: l'”ONU”, che significa autorità, e il turismo, un concetto semplice e accessibile a tutti. Questo cambiamento è stato approvato dai membri dell’Organizzazione, sottolineando il loro sostegno unito alla profonda trasformazione e reinvenzione del Turismo delle Nazioni Unite negli ultimi anni, quando è diventato più agile, visibile e sempre più vicino ai suoi Stati membri, ai partner e al settore nel suo complesso.
Con 160 Stati membri e centinaia di affiliati del settore privato, il Turismo delle Nazioni Unite ha la sua sede centrale a Madrid, in Spagna, e uffici regionali a Nara (Giappone) per l’Asia e il Pacifico, a Riyadh (Arabia Saudita) per il Medio Oriente, oltre ai prossimi uffici regionali per le Americhe (Rio de Janeiro, Brasile) e l’Africa (Marocco). Le sue priorità sono incentrate sulla promozione del turismo per lo sviluppo sostenibile, in linea con l’Agenda 2030 delle Nazioni Unite per lo sviluppo sostenibile e i suoi 17 Obiettivi globali. UN Tourism promuove un’istruzione di qualità, sostiene la creazione di posti di lavoro dignitosi nel settore, identifica i talenti e promuove l’innovazione e accelera l’azione per il clima e la sostenibilità del turismo:
UN Tourism – Stati membri dell’ONU – sia come destinatari dei suoi servizi e della sua assistenza, sia come soggetti attivi nel programma di lavoro dell’Organizzazione.
Individui – in particolare viaggiatori e comunità locali la cui vita fiorisce grazie al potenziamento dell’economia attraverso il turismo.
Organizzazioni private, semi-private e pubbliche – tutte impegnate nel lavoro di UN Tourism, compresi i suoi dati e approfondimenti, eventi e prodotti.
Zurab Pololikashvili, Segretario Generale di UN Tourism, ha dichiarato:”Con il progredire della società, il settore del turismo, come molti altri settori, deve trasformarsi per fungere da catalizzatore della prosperità su scala universale. Migliorare il benessere degli individui, salvaguardare l’ambiente naturale, stimolare il progresso economico e promuovere l’armonia internazionale sono obiettivi chiave che costituiscono l’essenza fondamentale del Turismo delle Nazioni Unite. L’organizzazione assume il ruolo di guida di una forza sostenibile che è ormai centrale in molte economie”.
Borja Borrero, direttore esecutivo di Interbrand, ha dichiarato: “La transizione da UNWTO a UN Tourism segna una nuova fase significativa per l’organizzazione. La nuova nomenclatura offre diversi vantaggi, tra cui semplicità, maggiore comprensione, migliore leggibilità e memorizzazione. Serve anche a chiarire la sfera d’influenza dell’agenzia nell’ambito dell’industria turistica globale. I nuovi elementi del marchio sono le fondamenta di un’immagine distinta e proprietaria, che è diretta, relazionabile e rilevante per diversi tipi di pubblico”.
Un mondo di possibilità: ridefinire il turismoLa nuova espressione del marchio non si limita a parole e messaggi, ma si espande anche in un discorso visivo reinventato. Il Turismo delle Nazioni Unite ha un nuovo linguaggio di design a partire dal suo simbolo. “Bringing the world closer” è la nuova tagline che ispira il concetto di una Pangea che dà forma a una figura umana in azione. Questa drastica evoluzione rispetto ai precedenti simboli del globo riflette l’enfasi dell’Organizzazione sulla natura dinamica del turismo e sul mettere le persone al primo posto.
Oltre al simbolo, il rebrand include anche un rinnovamento dell’intero sistema visivo, che ora si basa su una griglia di coordinate geografiche per aiutare le persone a navigare tra i punti di contatto del marchio, sia offline che online, come eventi, sito web, rapporti, canali di social media e campagne.Questo sistema apre un ricco universo di elementi, tra cui immagini, caratteri, colori e pittogrammi, tutti progettati per personalizzare campagne sui social media, eventi, post e video.
Il nuovo marchio sarà gradualmente implementato in tutti i punti di contatto del Turismo delle Nazioni Unite nei prossimi mesi, a partire dai canali digitali come il sito web, gli account dei social media e le newsletter, seguiti dagli spazi fisici come gli uffici e gli eventi, e da elementi come i rapporti e la carta intestata.
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