Íslandsbanki, joka on yksi Islannin suurimmista pankeista, on ottanut käyttöön neljä YK:n kestävän kehityksen tavoitetta ja liittynyt pohjoismaisten toimitusjohtajien liittoon kestävän tulevaisuuden puolesta, ja pankin johtajan mukaan tämä on erittäin askel.
”On tärkeää, että olemme mukana tässä liitossa, sillä se on ryhmä yrityksiä, jotka ovat johtavissa asemissa joko omalla alallaan tai maissaan”, sanoo pankin johtaja Birna Einarsdóttir UNRICin pohjoismaisen uutiskirjeen haastattelussa. ”Radikaaleja muutoksia tarvitaan, ja niitä ei tapahdu ilman yritysten osallistumista. Tässä ryhmässä on yrityksiä, jotka eivät ole vain intohimoisia, mutta myös vaikutusvaltaisia. Näitä yrityksiä kuunnellaan, ja ne todennäköisesti pystyvät edistämään kestävän kehityksen tavoitteita eteenpäin olemalla esimerkkejä. Olemme erittäin ylpeitä tähän projektiin osallistumisesta.”
Íslandsbanki on ottanut neljä YK:n kestävän kehityksen tavoitetta agendalleen, ja aikoo toteuttaa isompia ja pienempiä liittyen niihin. Pankin listalla ovat tavoitteet ”Hyvä koulutus” (tavoite 4), ”Sukupuolten tasa-arvo” (tavoite 5), ”Kestävää teollisuutta, innovaatioita, ja infrastruktuureja” (tavoite 9) ja ”Ilmastotekoja” (tavoite 13). Pankki tehnyt myös selväksi, että se aikoo myös ottaa konkreettisia askeleita tavoitteiden saavuttamiseksi.
”Sanomme hyvästit mainostilojen ostamiselta yrityksiltä, joissa on ongelmia sukupuolten tasapainossa”, sanoo Edda Hermannsdóttir, joka on pankin mainonta- ja viestintäjohtaja.
Erät median edustajat ja poliitikot reagoivat päätökseen melko voimakkaasti ja syyttivät pankin puuttuvan toimituksellisiin päätöksiin ja heikentävän sananvapautta.
“Tämä on osa hankintapolitiikkaamme”, Edda Hermannsdóttir sanoo. ”Emme puutu toimituksellisiin päätöksiin ja kommunikoimme vain median mainososastojen kanssa. Meillä on ollut hyviä keskusteluja, jotka ovat käsitelleet pyrkimyksiä tietyn suunnan valitsemisesta. Se on kaukana totuudesta, että me määräisimme medialle keskustelukumppanien määrän. Mielipiteitäni on tulkittu joskus väärin, mutta meidän olisi pitänyt selittää tämä paremmin alusta alkaen. ”
Kaikki reaktiot eivät kuitenkaan ole olleet täysin negatiivisia. Monet olivat julkisesti tyytyväisiä siihen, että johtava yritys seurasi sukupuolten tasa-arvoa koskevaa politiikkaansa konkreettisilla toimilla.
Íslandsbanki on pyytänyt mediayhtiöiltä tietoja sukupuolten tasapainosta (niin haastattelijoiden kuin haastateltujenkin suhteen) sekä radiossa että televisiossa. Tähän asti vain valtion yleisradioyhtiö RÚV on julkaissut tällaisia tilastoja, mutta vuonna 2017 tehdyssä tutkimuksessa vain 35% Islannin radiossa ja televisiossa haastatelluista oli naisia, mikä on 2% enemmän kuin edellisenä vuonna.
”Aluksi oli tietysti kuultavissa kielteisiä ääniä, mutta oli myös positiivisia ääniä. Jatkamme päätöksiemme perusteellista selittämistä osoittaaksemme, mitä kestävän kehityksen tavoitteet tarkoittavat päivittäisessä toiminnassamme ”, Edda Hermannsdóttir sanoo.
Vastuulliset hankinnat ovat olennainen osa Íslandsbankin sosiaalista vastuupolitiikkaa, ja se sisältää kaikki liiketoimet, ei vain tiedotusvälineisiin liittyvää toimintaa, kuten Hermannsdóttir huomauttaa. Kestävän kehityksen tavoitteet sisältyvät lisäksi pankin markkinointistrategiaan.
Väistämättä syntyy kysymys siitä, onko yrityksellä, joka vaatii liikekumppaneiltaan korkeita standardeja, omaa näyttöä täydellisestä asioiden hoitamisesta.
”Tällaisista asioista voidaan keskustella olematta täysin täydellisiä. Mikään ala ei editysty ja muutu, jos vain täydellisillä on oikeus puhua”, sanoo tahansa pankin johtaja Birna Einarsdóttir. ”Voimme olla esimerkki näyttämällä tuloksia osoittavia tilastotietoja. Yritystoiminnassa on tärkeää, että tavoitteet ovat konkreettisia ja numeerisia, ja keinot myös päästä näihin tavoitteisiin. Näin yritykset ovat tottuneet toimimaan ja ne tuntevat tällaiset menetelmät. ”
Pohjoismaiset toimitusjohtajat kestävän tulevaisuuden puolesta (”Nordic CEOs for a Sustainable Future”) -liitossa on monia suuria pohjoismaisia yrityksiä: mukana on muun muassa Swedbank, Telia, Hydro, lentoyhtiö SAS ja Suomesta Nokia.
Pankin johtajan Birna Einarsdóttirin mukaan painopiste on sukupuolessa ja ympäristössä.
”Olemme osallistuneet keskusteluihin molemmista kysymyksistä. Olemme kiinnostuneita ajamaan tätä asiaa tuloksellisesti ja että tiedot yritystemme edistymisestä näillä saroilla on saatavana. Toivon, että muutkin yritykset seuraavat esimerkkiämme, ja olen varma, että tämä tulee tapahtumaan. Aloitteen taustalla olevat yritykset ovat tavoitteellisia, ja siksi olen varma, että näemme yhteistyöstä konkreettisia tuloksia.”