22.10.2013 – Tiedät miten Google toimii. Kun tekstikenttään kirjoittaa sanan tai kaksi, tarjoaa hakukone käteviä ehdotuksia hakusanoiksi. Hakumekanismista on tehty vitsejä ja jopa runoja. Nyt UN Women käyttää samaa keinoa uudessa kampanjassaan.
Kampanja esittelee Googlen todellisia ehdotuksia naisia koskeville hakusanoille, sellaisille kuin ”naisten ei pitäisi” tai ”naiset eivät osaa.” Google tarjoaa hakusanoiksi esimerkiksi ”naiset eivät osaa ajaa autoa”, tai ”naisten ei pitäisi tehdä töitä.” Seksistisiä ja sovinistisia asenteita paljastava kampanja on saanut mediahuomiota jo useissa maissa.
Vaikka Pohjoismaita on pidetty sukupuolten välisen tasa-arvon mallimaina, on meilläkin paljon parannettavaa. YK:n ihmisoikeuskomitea ilmaisi heinäkuussa Suomelle huolensa miesten ja naisten välisen tasa-arvon toteutumisesta työelämässä ja naisiin kohdistuvasta väkivallasta maassamme.
UN Womenin kampanja on jo synnyttänyt paljon keskustelua uutissivustoilla ja sosiaalisessa mediassa. Keskustelua voi seurata hashtagilla #womenshould. Yksi kampanjan tekijöistä, copywriter Kareem Shuhaibar toivoo mainosten tavoittavan paljon erilaisia ihmisiä. ”Mainoksemme ovat järkyttäviä, koska ne näyttävät kuinka pitkä matka tasa-arvon toteutumiseen vielä on. Toivomme että mainokset saavat ihmiset ajattelemaan ja levittävät tärkeää sanomaa,” hän kommentoi.
Kampanjan paljastamat hakutulokset osoittavat, kuinka tärkeää on jatkaa työtä sukupuolten välisen tasa-arvon puolesta. UN Women iloitsee kampanjan saamasta hyvästä vastaanotosta ja jatkaa työtään naisten oikeuksien, naisten voimaannuttamisen ja tasa-arvon edistämiseksi.