YK julisti tänään yhteistyösopimuksensa muotiteollisuuden kanssa. Yhteistyön tavoitteena on köyhyydenvastainen taistelu sekä naisten ja lasten auttaminen ympäri maailmaa Fashion for Development (F4D) –aloitteen avulla.
”Muotiteollisuus on uudelleenmääritellyt viime vuosina markkinoinnin, brändäyksen, tietoisuuden kasvattamisen ja toisten inspiroinnin,” vuosituhattavoitteiden (MDGs) puhemies Ray Chambers totesi YK:n päämajassa New Yorkissa järjestetyssä uutiskonferenssissa.
F4D-aloitteen avulla voidaan edistää vuosituhattavoitteita, jotka ovat köyhyyden vähentämiseen, koulutukseen, sukupuolten tasa-arvoon, lasten ja äitien terveyteen, ympäristön kestävyyteen ja HIV/AIDS:in vähentämiseen vuoteen 2015 mennessä tähtääviä päämääriä.
Entinen supermalli Bibi Russell perusti aloitteen vuonna 1996 YK:n kasvatus-, tiede- ja kulttuurijärjestö Unescon tuella. Sen tavoitteena on auttaa kehitysmaiden naisia perustamalla uusia yrityksiä ja liiketoimintamahdollisuuksia muotisektorilla.
Chambers kertoi, että F4D:n työnkuvaan kuuluu muun muassa lankojen ja kankaiden tullimaksujen vähentäminen, pääoman kerääminen uusia tehtaita varten, paikallisten asukkaiden kouluttaminen sekä aloitteissa toimivien muotisuunnittelijoiden värvääminen. Monet aloitteista ovat Afrikassa.
”Uskon, että muotiteollisuus tulee olemaan johtoroolissa monien kehittyvien maiden talousjärjestelmien nousussa,” Chambers totesi. ”Muotiteollisuuden johtajuus ei siis olisi voinut tapahtua parempaan aikaan.”
Chambers, joka toimii myös YK:n pääsihteerin malariaan keskittyvänä lähettiläänä, sanoi YK:n tutkivan myös muita yhteistyömahdollisuuksia muotiteollisuuden kanssa.
”Syyskuussa YK:n yleiskokousviikko on yleensä New Yorkin muotiviikon jälkeen, joten toivomme voivamme tuoda nämä kaksi yhteen, mainostaa vastavuoroisesti ja saada mahdollisimman paljon mediatilaa. Etsimme myös sosiaalisessa mediassa ihmisiä, jotka voivat tukea muotiteollisuuden avuntarjontaa.”
Franca Sozzani kertoi F4D-projekteista yhteistyössä afrikkalaisten naisten kanssa ja haasteista, joita he kohtaavat muotiteollisuustyössä tuotanto- ja materiaalihinnoista työolosuhteisiin.
”Afrikalla on mahdollisuuksia tuottaa hienoja asioita,” Sozzani totesi. ”Heillä on parhaita raaka-aineita sekä onnistumiseen tarvittavia kykyjä. Raaka-aineet ovat kuitenkin käsittelemättömiä, joten meidän täytyy löytää sekä rahoittaa tekstiiliteollisuutta maanosan sisällä.”
UNRIC:illa on myös aikaisempaa kokemusta muotiteollisuuden kanssa työskentelystä. Yksi ensimmäisistä YK:n ystävistä oli tunnettu belgialainen suunnittelija Jean-Paul Knott. Hän auttoi UNRIC:ia kehittämään ensimmäiset Friends of the UN (F.U.N) –rannekkeet, joihin teksti ”We the Peoples” on painettu 13 eurooppalaisella kielellä. Myöhemmin hän auttoi UNRIC:ia luomaan CoolPlanet-rintamerkit ja T-paidat YK:n Seal the Deal –kampanjaa varten.
UNRIC on myös yhteistyössä Benettonin viestintään keskittyvän tutkimuskeskuksen FABRICA:n kanssa. Toukokuusta 2010 asti he ovat kehittäneet innovatiivista projektia kokemussuunnittelun alalla: tavoitteena on muuttaa ostosprosessi kaupassa uudenlaiseksi ja osallistumisen mahdollistavaksi kokemukseksi. FABRICA oli myös yksi UNRIC:in pääyhteistyökumppaneista vedensäästöteemaisessa Drop by Drop –mainossuunnittelukilpailussa.