Digitala teknologier och artificiell intelligens förändrar hur människor reser och hur turistsektorn fungerar. Världsturismdagen den 27 september fokuserar på temat ”Digital agenda och artificiell intelligens för att omforma turismen.”
Temat tar också hänsyn till vikten av att göra dessa utvecklingar inkluderande och fördelaktiga för samhällen och personer som arbetar inom turistbranschen.
”AI förändrar hur resenärer väljer destinationer, hur branschen fungerar och hur reseupplevelser utformas. Den kan stärka småföretag, förbättra tjänster och skapa nya möjligheter. Men om den förblir okontrollerad kan den leda turister till samma få platser och plattformar, och därmed utesluta värdefulla destinationer”, säger FN:s generalsekreterare António Guterres i sitt uttalande i samband med Världsturismdagen.
Världsturismdagen uppmärksammas varje år den 27 september. Datumet valdes eftersom den 27 september 1970 var dagen då stadgarna för Världsturismorganisationen antogs. Varje år fokuserar Världsturismdagen på ett specifikt tema som lyfter fram en viktig fråga som påverkar turismen.
Nya turismmöjligheter
Den nordiska turistplanen 2025–2030 belyser hur digital teknik har förändrat hur turistföretag arbetar och hur turister interagerar med destinationer. Sociala medier, digitala tjänster, data och artificiell intelligens skapar nya möjligheter för turistföretag, inklusive mindre lokala företag.
Digitala verktyg kan också hjälpa destinationer att hantera besöksflöden, minska trängsel, förbättra beslutsfattande och uppmuntra mer hållbara reseval. De nordiska länderna placerar därför digitalisering och framväxande teknologier, inklusive AI, bland prioriteringarna för att utveckla en mer innovativ och hållbar turistsektor.
Ökning av turismen i de nordiska länderna
Turismen förblev en viktig och generellt växande aktivitet i hela Norden under 2025. Danmark noterade 67,7 miljoner turistövernattningar, vilket motsvarar en ökning med 2 % jämfört med 2024, enligt Danmarks statistiska centralbyrå.
Finland registrerade 23,3 miljoner övernattningar, varav 16,1 miljoner var bosatta och 7,2 miljoner av icke-bosatta; totalt ökade övernattningarna med 3 %, medan internationella övernattningar ökade med 13 %, enligt finländsk statistik.
Island registrerade cirka 10,16 miljoner övernattningar inom alla typer av boende, en ökning med 9,1 % jämfört med 2024, enligt inhemska källor.
Norge registrerade 40,6 miljoner gästnätter i kommersiella boenden, den högsta årliga siffran som registrerats; utländska besökare stod för 14,2 miljoner gästnätter, en ökning med 14 % från 2024, med cirka 75 % av de utländska gästnätterna från Europa, enligt Statistik Norge. Sverige registrerade 70,8 miljoner gästnätter, en ökning med 2,5 % jämfört med 2024, där svenska invånare stod för 51,4 miljoner nätter enligt Tillväxtverket – Boendestatistik 2025.
De övriga nordiska områdena upplevde också betydande turismaktivitet. Grönland noterade 330 680 övernattningar på hotell, vandrarhem och annat boende som täcktes av dess statistik 2025, en ökning med 16,9 % jämfört med 2024. Färöarna noterade 30 796 hotellövernattningar under första kvartalet 2025, 3,1 % färre än under första kvartalet 2024, medan hotellincheckningar ökade med 3,9 %.