Digitale teknologier og kunstig intelligens endrer måten folk reiser på og hvordan reiselivsbransjen fungerer. Verdens turismedag 27. september har temaet «Digital agenda og kunstig intelligens for å omforme turismen.»Temaet tar også hensyn til hvor viktig det er at denne utviklingen blir inkluderende og fordelaktig for lokalsamfunn og de som jobber i reiselivsbransjen.
«KI endrer måten reisende velger reisemål på, hvordan bransjen fungerer, og hvordan reiseopplevelser utformes. Den kan styrke små bedrifter, forbedre tjenestene og skape nye muligheter. Men hvis den ikke kontrolleres, kan den lede til at turister reiser til de samme få stedene og plattformene, slik at mange verdifulle reisemål blir oversett», sier FNs generalsekretær António Guterres i sin uttalelse i anledning Verdens turismedag.
Verdens turismedag feires hvert år 27. september. Datoen ble valgt fordi den 27. september 1970 var dagen da vedtektene til Verdens turistorganisasjon ble vedtatt. Hvert år fokuserer Verdens turismedag på et spesifikt tema som fremhever et viktig tema som påvirker turismen.
Nye muligheter innen turisme
Den nordiske turismeplanen for 2025–2030 fremhever hvordan digital teknologi har endret måten reiselivsbedrifter drives på og hvordan turister samhandler med reisemålene. Sosiale medier, digitale tjenester, data og kunstig intelligens skaper nye muligheter for reiselivsbedrifter, inkludert mindre lokale selskaper.
Digitale verktøy kan også hjelpe reisemål med å styre besøksstrømmer, redusere overbefolkning, forbedre beslutningstaking og oppmuntre til mer bærekraftige reisevalg. De nordiske landene setter derfor digitalisering og nye teknologier, inkludert KI, blant prioriteringene for å utvikle en mer innovativ og bærekraftig reiselivssektor.
Økning i turismen i de nordiske landene
Turismen var fortsatt en viktig og generelt voksende næring i hele Norden i 2025. Danmark registrerte 67,7 millioner turistovernattinger, noe som utgjorde en økning på 2 % sammenlignet med 2024, ifølge Danmarks statistiske sentralbyrå.
Finland registrerte 23,3 millioner overnattinger, hvorav 16,1 millioner var innenlandske og 7,2 millioner fra utenlandske besøkende; det totale antallet overnattinger økte med 3 %, mens internasjonale overnattinger økte med 13 %, ifølge finsk statistikk.
Island registrerte omtrent 10,16 millioner overnattinger på tvers av alle typer overnatting, en økning på 9,1 % sammenlignet med 2024, ifølge innenlandske kilder.
Norge registrerte 40,6 millioner overnattinger i kommersielle overnattingssteder, det høyeste årlige tallet registrert noensinne; utenlandske besøkende sto for 14,2 millioner overnattinger, en økning på 14 % fra 2024, og omtrent 75 % av de utenlandske overnattingene kom fra Europa, opplyser Statistisk sentralbyrå. Sverige registrerte 70,8 millioner overnattinger, en økning på 2,5 % sammenlignet med 2024, hvorav svenske innbyggere sto for 51,4 millioner overnattinger ifølge Tillväxtverket – Overnattingsstatistikk 2025.
De andre nordiske områdene opplevde også betydelig turistaktivitet. Grønland registrerte 330 680 overnattinger på hoteller, herberger og andre overnattingssteder som inngår i statistikken i 2025, en økning på 16,9 % sammenlignet med 2024. Færøyene registrerte 30 796 hotellovernattinger i første kvartal 2025, 3,1 % færre enn i første kvartal 2024, mens antall hotellinnsjekkinger økte med 3 %.