COVID-19: Finska influencers deltar i kampen mot coronaviruset

En av Finlands mest populära YouTuber har skapat videos med information om COVID-19. FOTO: skärmdump från Roni Backs YouTube-video Haastattelin ministeriä ja lääkäriä - mitä nyt voi tehdä?

Finland är det första landet i världen som inkluderar influencers i listan på samhällsviktig verksamhet, tillsammans med läkare, busschaufförer och anställda i matbutiker.

Världshälsoorganisationen (WHO) har allt mer använt sig av icke-traditionella medier för att sprida information om coronaviruset. Finska folkhälsomyndigheten har gjort detsamma.

Det etablerades för två år sedan när den finska regeringen, den nationella media nödförsörjningsbyråns medieavdelning Mediapooli och mediebyrån PING Helsinki gick in i ett samarbete. Ingen trodde att samarbetet skulle behövas så snabbt därpå.

– Mediapooli ville bygga upp ett system där influencers vid behov kunde dela viktig

Inna-Pirjetta Lahti.

information med sina följare, säger administrerande direktör vid PING Helsinki, Inna-Pirjetta Lahti, i en intervju med UNRIC.

– Alla använder sig inte av traditionella medier. Vissa litar mer och mer på influencers snarare än traditionella medier.

FOTO: Skärmdump från Instagram-kontot Jennipuolivali.

Influencers viktigaste roll under COVID-19-pandemin är att dela pålitlig information på sociala medier. De deltar frivilligt och får inte betalt. Alla som känner att de har en influerande roll på sociala medier kan bidra.

– Enligt forskningen tror många influencers att deras kraft att påverka endast gäller de ämnen som de brukar ta upp i sina kanaler, men sanningen är att de kan ha stort inflytande på följarnas samhällsmässiga uppfattningar och handlingar, säger Lahti.

PING Helsinki sprider bara information som kommer från finska myndigheter. Genom att använda myndighetens #faktakoronasta-nyhetsbrev kan influencers ta emot information om COVID-19 som är anpassat till sociala medier.

– Det är svårt att orientera sig när det kommer så mycket information från olika håll, säger Lahti och förklarar att de i varje nyhetsbrev endast delar 3-4 korta fakta om det viktigaste COVID-19-temat. Nyhetsbrevet distribueras nu till omkring 1800 influensers i Finland.

Det är också andra sociala medie-byråer som har märkt den viktiga rollen som influencers kan ha.

– Influencers i sociala medier har en extremt viktig roll under en pandemi, eftersom traditionella medier inte når ut till alla, säger Splay Ones landschef för Finland, Minna Pajunen till UNRIC. Det är särskilt viktigt att unga människor får tillgång till information om COVID-19-pandemin på rätt sätt på kanaler som är relevanta för dem. Splay One är ett nordiskt mediaföretag som representerar över 500 nordiska influensers.

Med ökad makt kommer ökat ansvar

En av Finlands mest kända profiler på YouTube, Roni Back, vill både informera och underhålla sina följare. I en intervju med UNRIC berättar han om glädjen han känner varje gång han delar något meningsfullt om viktiga ämnen som har en positiv inverkan på följarnas liv.

I en av Backs videos intervjuar han utbildningsministern Li Andersson och en läkare om COVID-19. I videon pratar de om hur viktigt det är med social distansering, och Back inkluderar också en introduktionsvideo om hur man bör tvätta händerna för att minska risken för smitta.

– Jag gjorde videon för att unga människor inte nödvändigtvis läser nyheter och därför inte förstår allvaret av situationen, säger han.

Back är van vid att göra videos om samhällsproblem – tidigare har han gjort videor om mobbing, rasism och klimatförändringar.

Roni Back. FOTO: Splay One.

– Man har tillgång till så mycket information att det är svårt att veta vad som är sant och inte. Därför kan det hjälpa om en som du följer berättar för dig hur de förhåller sig till frågan.

Det är viktigt för Splay One och PING Helsinki att influencers endast delar med sig av faktabaserad information:

– Vi dubbelkollar hela tiden att informationen som influencerna delar är korrekt, säger Pajunen. PING Helsinki hoppas också att influencers kan stoppa fel- och desinformation från att spridas. För att hjälpa till med det har de gjort en handbok för influencers.

Glädje, hopp och positivitet i kristider

I kristider är det inte bara viktigt att influencers delar korrekt information, utan också underhåller sina följare.

– Många yngre människor går inte till skolan eller umgås med sina vänner. Det kan skapa känslor av ensamhet och ångest. Då kan det hjälpa att följa influencers som man känner igen. Enligt forskning anser många unga människor att influencers nästan är deras vänner, säger Minna Pajunen.

YTCount/Unsplash

PING Helsinki menar också att glädjespridare innehåll är viktigt. Därför har de bland annat arrangerat inspirerande webinarier, och planerar nu ett sätt för finskor och finländare att fira valborgsmässoafton. Det firas varje år första maj och är ett viktigt firande i Finland.

– Det är viktigt att vi erbjuder något positivt som en motvikt till alla begränsningar, säger Lahti.

Finska myndigheter arbetar nu med att skapa ett nytt sätt som valborg kan firas digitalt. PING Helsinki hoppas att influencers ska göra live-sändningar på sina kanaler. Det skulle kunna bli ihopsatt till ett nationellt program så att alla kan fira tillsammans.

Roni Back menar att yngre människor nu förstår allvaret i situationen, och att det viktigaste nu är att underhålla och sprida positivitet.

– Innan viruset spred sig i Finland pratade jag om det på YouTube. Nu har situationen eskalerat i en så hög grad att jag känner att min viktigaste uppgift är att skapa glädje, hopp och positivitet genom mina videos.

Roni Back är inte en del av PING Helsinkis projekt.