FN annonserte siste uka i juni sitt samarbeid med motebransjen, med mål om å bekjempe fattigdom og hjelpe millioner av kvinner og barn verden over gjennom Mote for utvikling-initiativet (F4D).
«Moteindsustrien har de siste årene redefinert hvordan man skal markedsføre, drive merkevarebygging, reise oppmerksomhet og inspirere andre,» sa Ray Chambers, en fortaler for FNs tusenårsmål (MDGs), på en pressekonferanse i FNs hovedkvarter i New York.
F4D er en global plattform til fremme av tusenårsmålene, som er navnet på en rekke mål om fattigdomsutryddelse, utdannelse, likestilling mellom kjønnene, barne- og morshelse, miljøstabilitet og HIV- og AIDS-bekjempelse, med frist i 2015.
Moteinitiativet ble grunnlagt i 1996 av tidligere supermodell Bibi Russel, med støtte fra FNs organisasjon for utdanning, vitenskap, kultur og kommunikasjon (UNESCO). Målet er å hjelpe kvinner i utviklingsland med å opprette nye foretak og entreprenør-muligheter i moteindustrien.
Chambers fortalte at F4D også jobber for å redusere prisene på tråd og stoffer, og for å skaffe penger til nye fabrikker, trene opp lokalbefolkningen og engasjere etablerte designere til å bli involvert i disse initiativene, hvorav mange befinner seg i Afrika.
”Jeg tror moteindustrien vil lede an fremveksten av mange av utviklingsøkonomiene,” sa Chambers. ”Så moteindustriens lederskap kunne ikke ha kommet på noe bedre tidspunkt.”
Chambers, som også er generalsekretærens spesialutsending for malaria, sa at FN undersøker andre muligheter til å bygge nære samarbeid med motebransjen.
”I New York i september faller generalforsamlingsuka oftest rett etter moteuka, så vi håper å bringe de to sammen for å generere masse kryss-oppmerksomhet og mediadekning. Vi håper også folk i sosiale medier vil ta opp hva motebransjen kan gjøre for å hjelpe – og støtte opp om disse initiativene.”
Sozzani nevnte F4D-prosjektene med kvinner i Afrika og utfordringene de møter når de jobber i motebransjen, alt fra produksjons- og materialekostnader til arbeidsforhold.
”Afrika kan virkelig produsere fantastiske ting,” sa hun. ”De har de beste råmaterialene, og talentet de trenger for å lykkes, men råmaterialet behandles ikke her, så vi er nødt til å finne og finansiere tekstilindustrien i verdensdelen.”
UNRIC har allerede erfaring med å samarbeide med motebransjen. En av de aller første ”FN-vennene” (Friends of UN, forkortet FUN) var den belgiske designeren Jean-Paul Knott. Han hjalp UNRIC med å utvikle de første FN-venn-armbåndene med ordene ”We, the peoples” på 13 europeiske språk. Senere hjalp han UNRIC med å lage våre ”CoolPlanet”-bomullsnåler og t-skjorter for å støtte FNs ”Seal the Deal”-kampanje.
UNRIC samarbeider også med Benettons forskningssenter for kommunikasjon, FABRICA. Siden mai 2010 har de arbeidet med å utvikle et innovativt prosjekt innen feltet opplevelsesdesign, for å transformere salgsprosessen i butikk til en ny, mer deltakelsesfremmende opplevelse. FABRICA var en av UNRICS hovedsamarbeidspartnere i vår avisreklame-konkurranse om å spare vann, .
